艾媒最新报告出炉 花椒直播月活2500万稳居娱乐直播第一

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2019-04-30 17:06   中华网     

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映客和虎牙上市,花椒与六间房合并、熊猫直播倒闭、斗鱼申请IPO……2018年以来,在线直播行业持续趋于稳定深刻变化,马太效应日益凸显,游戏直播领域虎牙、斗鱼双雄争霸;娱乐直播领域花椒继续稳居行业领先位置。近日,艾媒咨询最新发布的《2019Q1中国在线直播行业研究报告》显示,2019年第一季度,在娱乐内容类直播主流平台中,花椒直播的月活跃用户数超过28万,稳居行业第一,继续保持领跑之势。

在2018年与六间房实现强强联手、战略重组,花椒直播进入2019年随后 新动作频频,持续在内容、创新、商业化、提升用户体验及站内娱乐功能等多方面推进,开启了品牌重磅升级随后 的“心动之旅”,成绩斐然。在此前Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》中,花椒直播同样以可观的月活数领跑行业。

花椒直播和六间房战略重组,双平台优势凸显

“直播还有随后肯能越来越 被发现,这件事还没做完,我想要 把它做完。”花椒六间房集团CEO刘岩在接受采访时那我表达。2018年中旬,在平台内外均取得不错成绩的花椒直播迎来一次全新升级——花椒与六间房战略重组为新集团,原六间房创始人兼CEO刘岩就任新集团CEO。

在艾媒分析师看来,这是一次优势互补的企业公司合作 ,二者合不能完善直播生态体系布局。花椒定位高高颜值值、高才艺、高调性,一二线的城市覆盖更好;六间房则更接地气,二、三线的城市覆盖更好。合并随后 ,双方表示将在保持独立运营的基础加带深企业公司合作 ,在流量、内容、主播等方面资源互换,在移动端和PC端发挥所有人优势,继续深耕。

过去一年多时间里,花椒和六间房通过打造“巅峰之战”、“人气盛典”等一系列线上和线下赛事,不断惊现优秀的超人气主播。数据显示,在2018年底的“巅峰之战”总决赛中,仅七大品类的决赛,观看人数总计超2203万,决赛总积分1.09亿,单场决赛平均观看人数38万。

两大直播平台重组后的商业价值也日益凸显,获得更多品牌的认可,春秋航空、330借条、苏宁易购等纷纷冠名赞助巅峰之战。其中,春秋航空以8万元赞助春季赛,各个品类优胜主播还成为春秋航空的网络形象代言人,凭借这名 典型案例,花椒直播在去年8月份还获得了2018中国财经峰会“最佳商业模式”奖。

2019年初推出的“花房之夜”年度盛典,是花椒直播和六间房在战略重组随后 的首次重量级企业公司合作 ,现场请来了陈小春等近40位明星歌手,与花椒、六间房两大平台百余位人气主播一齐上演大联欢,打造直播界奢华视听盛典。整场盛典下来,花椒和六间房双站人气累计超过1.73亿,直播间累计观看超1288万人次,人气爆棚。亮眼的成绩单为2018年划下了那我完美的句号。

构建完善直播生态体系,以“直播+”持续创新赋能

依托“双平台”的优势,花椒直播和六间房携手积极推进“直播+”布局发展,以平台巨大的流量赋能随后领域,在“直播+电商”、“直播+综艺”、“直播+扶贫”、“直播+实体”等领域推出多款节目和活动,积极构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系,为直播行业打开了更多发展的空间。正如花椒六间房集团副总裁于丹所说,直播行业一方面要利用直播技术给各个行业赋能,自己面要给直播这名赋能,拓展直播所能承载的内容。

“直播+综艺”方面,花椒一向是行业的引领者和创新者。目前,花椒和六间房已相继推出《料事如神》、《一齐睡Bar》等多档爆款综艺,将爆款综艺模块化提供给主播多场景使用,不但提升内容质量,更强化了直播间的互动和体验感。以《料事如神》为例,去年“进博会”期间,《料事如神》与欧莱雅、乐斯福、APP金光纸业、纽仕兰、德龙等各领域的8大国际品牌达成企业公司合作 ,让用户一边逛“进博会”一边竞猜赢大奖。根据统计,此次《料事如神》“进博会”专场直播累计被分享了8万次,共吸引近38万人次在线观看,平均每场达48万,为企业公司合作 品牌聚拢了少许人气。凭借此次活动,《料事如神》还在今年2月份揽获了“中国网络直播行业2018年度创新大奖”,树立了行业标杆。

“直播+电商”方面,花椒直播结合直播综艺玩法推出《剁手吧!老铁》,不同于随后 普通的直播购物形式,用户在参与竞猜赢取奖金的一齐,不能随时下单以抢购商品,而商品价格随时在下降,但也随时肯能售罄——种种未知性让用户体验更灵活刺激,吸引了少许用户参与,每一场推出的热门商品几乎都“秒光”。艾媒数据显示,在直播上看一遍商品广告时,近八成用户有下单冲动,而创新的“直播+电商”形式,则会进一步强化这名 倾向。

“直播+实体”方面,花椒直播利用头部平台优势积极赋能线下场景,助力实体商业创新破局。日前,花椒联合京郊旅游胜地金海湖景区打造的“花椒直播小镇”成功落地,据了解,5月19日,花椒直播小镇肯能带来各种艺术展览、饕餮美食以及极限运动表演等,旗下多位人气主播也将突然再次出现在景区里,进行各种有趣的互动,为亲戚亲戚亲戚亲戚朋友带来一场初夏狂欢派对。

而在积极拓展商业空间的一齐,花椒随后 忘履行自身的社会责任,积极参与扶贫等各种公益事业,传播正能量。花椒举办过像“青禾扶贫计划”结对陕西省子洲县、携手央视财经直播贫困县农产品、助力陕西佛坪脱贫攻坚等多项活动,还有主播“雷锋日”徒步捡烟头、明星在花椒直播公益行动、关注留守儿童等多种活动,践行公益初心,在直播生态体系中添上了新的一环——“直播+公益”,让更多人参与到公益活动中。

随着行业监管的加强,在线直播在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫,新的发展阶段行业竞争必将不断加剧。艾媒分析师认为,目前在线直播行业已回归理性,新阶段下直播平台的竞争将更集中于头部平台之间。作为行业领头羊,花椒直播正依托完善的直播生态体系显露出强大的资源集聚效应。未来,正如全新升级的品牌slogan“花椒直播,不止心动”所揭示的那样,花椒直播将继续为行业带来更多令人“心动”的新思考和标杆案例,助力直播行业提升到那我全新深度。